La notoriété faisait le travail, l'acquisition ne le faisait plus
Capture du site de la marque.
Une marque connue de tous, dont l'acquisition payante s'était installée dans le confort de cette notoriété : beaucoup de reprise de demande existante, peu de conquête réelle.
La notoriété du Slip Français est un actif rare, et elle produit un effet mécanique sur la publicité en ligne : une part importante des personnes qui cliquent sur une annonce cherchaient déjà la marque. Les rapports publicitaires paraissent alors bons, parce qu'ils comptent des acheteurs qui seraient venus de toute façon, et la mesure de la conquête réelle disparaît dans la moyenne.
La mission a commencé en avril 2026 par la reprise des campagnes existantes, en publicité Google comme en réseaux sociaux.
La demande portait sur la conquête : faire venir des acheteurs que la notoriété seule n'amenait pas, et savoir lesquels.
Reprendre la structure des campagnes
Les campagnes ont été restructurées de fond en comble. Cette remise à plat sépare ce qui relève de la demande de marque de ce qui relève de la conquête, ce qui rend le reste de la mission mesurable : sans cette séparation, aucun des chiffres publiés plus bas ne pourrait être calculé hors marque.
Activer tout le parcours, pas seulement le bas
Le parcours d'achat a été activé de bout en bout, de la découverte à l'achat, en publicité Google et en réseaux sociaux. Travailler uniquement le bas du parcours revient à payer pour des ventes déjà presque faites ; ouvrir le haut et le milieu est ce qui fait entrer des acheteurs nouveaux.
Enrichir le plan de mesure
De nouvelles données ont été ajoutées au plan de marquage du site. Sans elles, l'arbitrage entre campagnes se fait sur des volumes ; avec elles, il se fait sur ce que chaque campagne crée réellement comme vente.
Trois chiffres, relevés dans le compte publicitaire du client. Chacun porte sa période, sa source et son mode de calcul.
Le retour sur investissement publicitaire est le chiffre d'affaires attribué à la publicité divisé par la dépense publicitaire. Ce chiffre est calculé hors campagnes de marque : les campagnes qui répondent aux recherches contenant déjà le nom Le Slip Français sont sorties du calcul. Elles reprennent une demande existante, elles font monter le ratio sans effort d'acquisition, et la mission portait précisément sur la conquête. La progression est mesurée depuis mai 2026, comparée à la même période de l'année précédente. Chiffre d'affaires et attribution tels que déclarés dans le compte Google Ads du client.
Nombre de conversions enregistrées dans le compte Google Ads du client, sur le même périmètre et la même comparaison que le retour sur investissement ci-dessus : hors campagnes de marque, depuis mai 2026, comparé à la même période de l'année précédente.
Dépense média mensuelle moyenne pilotée par Leveris sur la période, Google Ads et Meta Ads réunis. C'est un volume de budget confié, pas un résultat : il est publié pour donner l'échelle à laquelle les deux chiffres précédents ont été obtenus.
